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發(fā)力新零售 生鮮電商行業(yè)或現(xiàn)拐點(diǎn)
來(lái)源:南方日報(bào) | 作者:孚沃思 | 發(fā)布時(shí)間: 2017-08-29 | 4118 次瀏覽 | 分享到:
　　在電商業(yè)界被視為「盈利難」「九死一生」的生鮮電商，在新零售布局後，今年或會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)。近日，記者獲悉，至今仍為資本追逐的生鮮電商近期動(dòng)作頻頻，在布局線(xiàn )上線(xiàn )下深度融合的新零售後，業(yè)績(jī)出現(xiàn)喜色。其中，百果園在併購(gòu)生鮮電商一米鮮後，上個(gè)月線(xiàn )上單月銷(xiāo)售額突破1.2億元，線(xiàn )上日銷(xiāo)售額峰值達(dá)600萬(wàn)元，線(xiàn )上月度複合增長(zhǎng)率保持在25%以上，且實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利。無(wú)獨(dú)有偶，易果生鮮近期也實(shí)施快速落地計(jì)劃(huà)，該公司宣布將與更多連鎖便利店合作，屆時(shí)便利店將作為易果生鮮「前置倉(cāng )」的一部分，易果生鮮會(huì)將生鮮產(chǎn)品提前配送至合作的便利店。
　　有業(yè)界人士認(rèn)為，今年會(huì)成為生鮮電商發(fā)展拐點(diǎn)，行業(yè)集中度空前提高。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的一份行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴大，2016年，國(guó)內(nèi)生鮮電商的整體交易額約900億元，比上一年增長(zhǎng)80%，預計(jì)2017年整體市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1500億元。
　　今年以來(lái)，生鮮電商在新零售方面的布局動(dòng)作頻頻。廣(guǎng)東本土生鮮電商百果園在一年前收購(gòu)一米鮮後，至今已在全國(guó)開(kāi)設(shè)門(mén)店達(dá)到2500家，線(xiàn )上線(xiàn )下一體化服務(wù)可覆蓋國(guó)內(nèi)41個(gè)城市，在物流配送方面並實(shí)現(xiàn)一小時(shí)內(nèi)送貨到家服務(wù)。
　　記者獲悉，過(guò)去，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)百果園的商品需要到店消費(fèi)，但現(xiàn)在消費(fèi)者只要在線(xiàn )上下單，門(mén)店就能做到一小時(shí)內(nèi)送貨上門(mén)，從而擴大了百果園門(mén)店的服務(wù)半徑。
　　「線(xiàn )下為到店顧客提供體驗(yàn)式消費(fèi)，線(xiàn )上通過(guò)自營(yíng)App+第三方O2O平臺(tái)為周圍3公裡的顧客提供外賣服務(wù)。」百果園副總經(jīng)理兼新零售負(fù)責(zé)人焦嶽告訴記者，該公司能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利的主要原因是單店模型之下，線(xiàn )下零售店的固定成本並沒有增加，線(xiàn )上卻增加了效率、銷(xiāo)售。「線(xiàn )上本身的固定費(fèi)用率非常低」。
　　易果生鮮亦看到線(xiàn )下實(shí)體店可為生鮮電商帶來(lái)的能量。擁有阿里集團(tuán)支持的易果生鮮，近日宣布將與更多的連鎖便利店合作拓展生鮮市場(chǎng)。據(jù)悉，在阿里與百聯(lián)合作後，易果生鮮可供合作的便利店，或將涉及聯(lián)華超市以及華聯(lián)羅森、快客便利店等。
　　「目前生鮮電商滲透率還不高，有萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)待挖掘。」中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，生鮮是復購(gòu)率最高、市場(chǎng)想像空間最大的品類(lèi)，值得電商深度布局。
　　有業(yè)界人士認(rèn)為，目前生鮮電商最大的挑戰並不是來(lái)自外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而是來(lái)自於上遊供應(yīng)鏈，乃至於整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，為解決行業(yè)痛點(diǎn)，包括百果園、首農(nóng)電商、中糧我買(mǎi)網(wǎng)等已將業(yè)務(wù)延伸到上遊，在標(biāo)準(zhǔn)化種植、交易、供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)和金融體系實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)。